Informe de Mercado Digital · Junio 2026
By Liz de Redacción
El informe de mercado digital correspondiente a junio de 2026 analiza las métricas de publicidad y contenido en el ecosistema argentino a partir de las piezas y cuentas relevadas durante el período. El mes se caracterizó por un encarecimiento del costo por mil impresiones en la segunda quincena, un retroceso de la mediana de alcance orgánico y un avance generalizado de la tasa de interacción.
Los datos, auditados y procesados con foco en la planificación táctica, trazan un mapa de movimientos en costos diarios, formatos de contenido y respuestas de las audiencias. Estas señales permiten ajustar las estrategias hacia julio, especialmente frente a un escenario de visibilidad orgánica más restrictiva y costos publicitarios sensibles al calendario.
El CPM diario se encarece en la segunda quincena
El costo por mil impresiones mostró un comportamiento diferenciado entre la primera y la segunda mitad de junio. Los días 19 y 20 registraron los valores máximos, un 22% por encima del promedio mensual, mientras que el 1 de junio fue el más bajo, un 46% debajo de ese promedio.
La segunda quincena se mantuvo consistentemente cara, con la mayoría de los días por encima del promedio, en contraste con la primera mitad que alternó valores bajos y moderados. La curva diaria no mostró un pico aislado sino una meseta elevada que se extendió varios días.
El sábado ofrece la mejor relación costo-respuesta de la semana
El sábado concentró un CTR de 3,70% y un CPC de $58,5, los mejores registros semanales. El domingo lo siguió con un CTR de 3,39% y un CPC de $65,0.
Los días de semana mostraron CTR inferiores y CPC más altos, con el miércoles en el mínimo de 2,91% de CTR y el martes con el CPC más elevado, de $68,8. El CPM se mantuvo en un rango más estrecho, desde $1.955 los lunes hasta $2.095 los viernes.
La combinación de menor CPC y mayor CTR convierte al sábado en el día más eficiente para campañas de respuesta directa dentro del conjunto relevado.
El alcance orgánico retrocede y la interacción mejora de forma generalizada
La mediana de alcance por publicación se redujo respecto de mayo, y apenas el 40% de las cuentas relevadas mostró una mejora en esta métrica. En contraste, la tasa de interacción avanzó y alcanzó una difusión del 70%, lo que indica que la mayoría de las cuentas logró incrementar las reacciones sobre sus piezas.
El volumen de publicación creció un 6,3% y la comunidad un 1%, con lo cual las marcas no redujeron su cadencia de contenidos. La combinación de menor alcance y mayor interacción sugiere audiencias más reducidas pero con mayor propensión a reaccionar frente a las publicaciones del mes.
Reels lidera en alcance y compartidos, el carrusel en interacción
El Reel alcanzó el índice de alcance más alto y una tasa de compartidos de 3,03 por mil, liderando en circulación. El carrusel, por su parte, registró la mayor tasa de interacción y también la de guardados.
La imagen mantuvo un desempeño intermedio, con una tasa de compartidos de 3,18 por mil, superando al carrusel en esa métrica. Los tres formatos conservaron perfiles diferenciados: el Reel para alcance y compartidos, el carrusel para interacción y guardado, y la imagen con una posición secundaria.
El informe completo, en PDF
El informe completo ofrece un desglose detallado de costos, formatos y métricas de contenido para la planificación de julio. Los datos del relevamiento proporcionan un punto de referencia táctico en un contexto de visibilidad orgánica restrictiva y costos publicitarios sensibles a los eventos del calendario, como el Día del Amigo. Para acceder al detalle de las curvas diarias, los índices por objetivo y la evolución de las plataformas, se encuentra disponible la descarga del PDF.