Informe de Mercado Digital · Julio 2026
By Liz de Redacción
El Informe de Mercado Digital de julio de 2026 analiza la evolución de los costos publicitarios y el rendimiento del contenido orgánico en el mercado argentino. El relevamiento mensual abarca métricas de pauta en plataformas digitales, desglosadas por día de la semana y objetivo de campaña, junto con indicadores de alcance, interacción y formatos en redes sociales.
El mes dejó dos movimientos contrapuestos. Por un lado, una presión alcista en los costos, con un CPM global que trepó un 34% intermensual y picos locales en viernes y sábados, días que concentraron competencia en la subasta. Por el otro, el contenido orgánico de las cuentas relevadas sufrió una contracción pronunciada del alcance, con una mediana de variación mensual de -33,6%, aunque la tasa de interacción se mantuvo estable, lo que configura un escenario de atención más concentrada.
El CPM global subió un 34% y la referencia argentina se multiplicó
La referencia internacional de CPM, medida por Superads, pasó de USD 9,76 en junio a USD 13,06 en julio, un incremento del 34% intermensual. La referencia para Argentina mostró un movimiento más pronunciado, de USD 3,70 a USD 16,79 en el mismo lapso. Esta última serie incluye el efecto del tipo de cambio, lo que amplifica las variaciones.
El aumento en ambas curvas coincide con un mes de alta actividad publicitaria global. La magnitud del salto en la referencia argentina sugiere una presión de costos particularmente intensa en el mercado local. El CPM típico del relevamiento local, convertido al tipo de cambio oficial promedio de $1.485,98, resultó en USD 1,32, un punto de partida de costos en divisa sustancialmente menor al de las referencias externas.
Viernes y sábado, los días más costosos para pautar
El relevamiento por día de la semana mostró que el viernes tuvo el CPM más alto, con $2.203, seguido por el sábado con $2.146. El domingo fue el día más económico, con $1.975. La diferencia entre el pico del viernes y el valle del domingo es del 11%.
El CTR, en cambio, fue más alto los sábados, con un 2,98%, y más bajo los domingos, con un 2,5%. Esta distribución semanal refleja una mayor competencia en la subasta publicitaria durante los días de mayor actividad comercial, un patrón que se intensificó en la semana del Día del Amigo.
Las campañas de ventas tuvieron el costo por resultado más alto
El objetivo de ventas registró un costo de $135 por resultado, el más elevado del relevamiento. Le siguieron interacción con $87 y clientes potenciales con $86. Tráfico al sitio fue el objetivo más económico, con $79.
En términos de respuesta, tráfico lideró con 225 acciones, mientras que clientes potenciales obtuvo la menor, con 47. Esta estructura de costos y respuesta orienta la selección de objetivos según la relación entre inversión y volumen de resultados esperado.
El alcance orgánico retrocedió un 33,6% con interacción estable
La mediana de variación mensual del alcance por publicación fue de -33,6%, con solo un 8% de las cuentas en terreno positivo. La tasa de interacción, en cambio, avanzó un 1,4% y la mitad de las cuentas mostraron mejora. El volumen de publicación también se redujo un 19% en la mediana.
La combinación de menor alcance y menor cantidad de piezas, con interacción que se sostiene, indica que la atención disponible se concentró en menos contenidos. Los guardados acompañaron la tendencia con una caída del 21,4%.
Los Reels sostienen el balance más parejo entre alcance e interacción
En julio, los Reels alcanzaron un índice de alcance de 103 y una tasa de interacción del 3,31%. La tasa de compartidos fue del 2,24%, la más alta entre los tres formatos. El carrusel obtuvo un índice de alcance de 63 con una interacción del 2,91%, y la imagen registró el mayor alcance, con un índice de 140, y una interacción del 4,07%.
Los Reels se mantienen como el formato que combina de manera más equilibrada visibilidad y capacidad de reacción de la audiencia. En TikTok, las visualizaciones crecieron un 13,5% en la mediana, pero la tasa de interacción cayó un 16,4%, lo que sugiere un consumo más pasivo del contenido en esa plataforma durante el mes.
El informe completo, en PDF
El informe completo de julio 2026 profundiza en la dispersión diaria de costos, el rendimiento por formato y las tendencias de contenido orgánico, con datos desagregados para la planificación de los próximos meses. El documento en PDF está disponible para su descarga.
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