Informe de Mercado Digital · Agosto 2026
By Liz de Redacción
El relevamiento mensual sobre publicidad y contenido en el mercado argentino correspondiente a agosto mostró un desplazamiento del costo de alcance hacia la segunda quincena, con un pico marcado sobre el cierre del mes. La curva diaria dejó dos mitades bien diferenciadas: los primeros días concentraron los valores más bajos y la última semana los más altos.
La respuesta también se movió. El contenido guardable repuntó con fuerza tras dos meses de caída y se consolidó como la métrica de mayor consenso positivo del conjunto relevado. El alcance orgánico se recuperó, mientras la interacción quedó prácticamente plana.
El costo de alcance se encarece hacia fin de mes
La curva diaria de agosto mostró dos mitades bien diferenciadas. Entre el 9 y el 11 el costo por mil impresiones tocó sus mínimos, con valores de -16%, -15% y -14% respecto del promedio mensual. A partir del 20 la tendencia cambió y el 28 se registró el pico del mes, con un valor 18% por encima del promedio.
El cierre de agosto concentró los días más caros para alcanzar audiencia. La lectura para quien planifica es clara: la segunda quincena fue más costosa que la primera. La estabilidad de la referencia internacional durante el mismo período contrasta con la suba que mostró el costo local.
El viernes es el día más caro; el domingo, el más eficiente
El desglose por día de semana del trimestre junio-agosto mostró una estructura estable. El viernes lideró el costo por mil impresiones con 2160, seguido por el sábado con 2021. El domingo fue el día más accesible, con 1813, y además registró la mejor tasa de clics, con 3,01%.
La combinación de menor costo y mayor respuesta hace del domingo una ventana eficiente para campañas de conversión. El viernes, en cambio, exige pagar más por cada mil impresiones y devuelve menos clics. La brecha entre ambos días fue marcada en el relevamiento.
Interacción es el objetivo más barato y con mayor respuesta
Entre los objetivos relevados, interacción presentó el precio más bajo, 86, y la respuesta más alta, 162. Ventas fue el objetivo más caro, con 128, y una respuesta de 76. Clientes potenciales y tráfico al sitio se ubicaron en posiciones intermedias, con precios de 95 y 111 respectivamente.
La distancia entre interacción y ventas es amplia en ambas dimensiones. Para campañas orientadas a comunidad o reconocimiento, interacción aparece como la opción más eficiente del conjunto relevado.
Los guardados repuntan con fuerza tras dos meses flojos
La tasa de guardados alcanzó difusión 100 en agosto, con una mediana de variación mensual de 66,8%. En julio la difusión había sido 8 y en junio 40. El repunte deja a los guardados como la métrica de mayor consenso positivo del relevamiento.
El volumen de publicación también creció 12,5%, lo que indica más piezas disponibles para guardar. La comunidad creció 2,6%, con difusión 86. El contenido guardable vuelve a ser un activo relevante para las marcas relevadas.
El alcance orgánico se recupera; la interacción se aplana
El alcance por publicación subió con una mediana de variación de 26,4% y difusión 64, tras dos meses de caída. La tasa de interacción quedó prácticamente estable, con difusión 45 y una mediana de -0,2%. La brecha entre alcance e interacción se amplió en agosto.
Las publicaciones llegan a más personas, pero la proporción que reacciona no acompaña. La tasa de compartidos cayó 17,8%, con difusión 45. El desafío para las cuentas relevadas es convertir el mayor alcance en interacción y distribución.
El informe completo, en PDF
Agosto dejó señales claras sobre costos y formatos. La segunda quincena concentró los valores más altos de alcance, el domingo se mantuvo como la ventana más eficiente y el contenido guardable recuperó protagonismo. La próxima lectura permitirá ver si estas tendencias se sostienen en septiembre. El informe completo está disponible para descarga en PDF.
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