Qué es un manual de marca
Es el documento que hace que tu identidad se vea igual la aplique quien la aplique. Acá está qué lleva adentro, sección por sección.
Escribimos manuales de marca completos, tanto como cierre de un proyecto de identidad como para documentar una marca que ya existe.
Para qué sirve, en concreto
Una identidad sin manual dura lo que dura el equipo que la hizo. Mientras son tres personas y estuvieron todas en el proyecto, la coherencia se sostiene de memoria. En cuanto entra alguien nuevo, o hay que mandarle los archivos a una imprenta, esa memoria deja de existir y cada pieza pasa a ser una decisión improvisada.
El manual convierte esas decisiones en reglas consultables. No es un documento de presentación: es material de trabajo, y se nota en que la sección más visitada nunca es el logo, es usos incorrectos.
Qué secciones tiene un manual de marca
Las ocho que hacen que el documento sirva para trabajar y no sólo para presentar, en el orden en que se leen.
- 01
Estrategia y posicionamiento
Qué promete la marca, a quién y contra quién. Es la sección que después justifica cada decisión visual, y sin ella el resto del manual es una colección de gustos.
- 02
Marca gráfica y sus variantes
El logotipo con sus versiones horizontal, vertical y reducida, el isotipo suelto, y las reglas de área de resguardo y tamaño mínimo.
- 03
Usos incorrectos
Qué no se puede hacer con la marca, ilustrado. Es la página que más se consulta cuando el equipo crece y la identidad empieza a aplicarla gente que no estuvo en el proyecto.
- 04
Sistema cromático
Paleta principal y secundaria con sus valores en Pantone, CMYK, RGB y HEX, y las combinaciones válidas entre colores de fondo y de texto.
- 05
Sistema tipográfico
Las familias, sus pesos y la jerarquía entre título, subtítulo y texto, con la alternativa de sistema para cuando la tipografía licenciada no está disponible.
- 06
Recursos gráficos
Texturas, iconografía, tratamiento de imagen y elementos de composición: lo que hace que una pieza se reconozca como tuya incluso sin el logo a la vista.
- 07
Aplicaciones
La identidad puesta a trabajar en papelería, señalética, packaging, redes y entorno digital, que es donde se ve si el sistema aguanta.
- 08
Archivos originales
Los vectores editables y los formatos exportados para impresión y pantalla, ordenados para que cualquiera del equipo los use sin preguntar cuál va.
La sección más consultada de un manual nunca es el logo, es usos incorrectos.
Cuándo conviene tener uno
Cuatro situaciones donde la falta del documento deja de ser un detalle y empieza a costar plata.
Entró gente nueva
El equipo creció y ahora la marca la aplica gente que no estuvo en el proyecto. Sin un documento que consultar, cada uno resuelve por su cuenta.
Trabajás con proveedores
Imprentas, productoras, agencias de medios y freelances necesitan reglas y archivos, no un mail con un PNG adjunto y buena voluntad.
Cada pieza parece de otra empresa
El síntoma clásico de una identidad sin sistema: existe el logo, no existe lo que lo rodea, y la coherencia depende de quién hizo la pieza ese día.
Vas a licitar o presentarte a una marca grande
Los procesos de compra corporativos piden lineamientos por escrito. No tenerlos es una observación en el pliego antes que un problema de diseño.
Sobre las plantillas de manual de marca
Es lo primero que aparece al buscar, así que conviene decirlo derecho: una plantilla te da el índice y ninguna de las decisiones. El índice es la parte fácil, y está entero más arriba en esta página, gratis y sin descargar nada.
Lo que un manual real tiene y una plantilla no puede tener es el criterio: por qué esta paleta y no otra, qué combinaciones son válidas sobre fondo oscuro, hasta dónde puede reducirse la marca antes de dejar de leerse. Eso sale de haber resuelto antes la identidad de marca, y es el trabajo que el documento después registra.
Manuales que hicimos
Si lo que tenés es un manual ya entregado y querés saber si está completo, escribimos una guía aparte para eso: cómo evaluar el manual de marca que te entregaron. Esta página es sobre hacerlo.
Podés ver el sistema completo, del diagnóstico a las aplicaciones, en los casos de Clojure, Net Value y Gelato.
Si todavía no tenés la marca resuelta, el punto de partida es identidad de marca. Si sólo necesitás la marca gráfica y sus archivos, está diseño de logo.
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