Diseño de identidad de marca

Es el documento que define cómo se usa la identidad: la marca gráfica y sus variantes, los usos incorrectos, el sistema de color y tipografía, los recursos gráficos y las aplicaciones. Sirve para que la marca se vea igual la aplique quien la aplique. Sin manual, cada pieza queda a criterio de quien la hace ese día, y en un año la empresa se ve como cinco empresas distintas.

La identidad visual es la parte que se ve: logo, color, tipografía, imágenes. La identidad de marca la incluye y le suma lo que decide cómo se ve: el posicionamiento, la promesa, el tono con el que habla. Se puede encargar sólo lo visual, y a veces alcanza, pero entonces las decisiones estéticas no tienen contra qué validarse y la discusión se vuelve una cuestión de gusto.

Entre seis y doce semanas según el alcance. Lo que más mueve el plazo no es la cantidad de piezas sino cuántas decisiones de negocio quedan abiertas al empezar: una empresa con el posicionamiento resuelto avanza rápido, y una que está definiendo a qué se dedica va a usar la etapa de estrategia para eso, que está bien pero lleva tiempo.

Las dos cosas, y no cuestan lo mismo. Ordenar una identidad que ya existe suele ser más trabajo de diagnóstico y menos de creación: hay que entender qué funciona antes de tocarlo, porque una marca con años tiene reconocimiento acumulado que un rediseño puede tirar sin querer.

Los vectores editables originales, los formatos exportados para impresión y para pantalla, las tipografías con su licencia cuando corresponde, y el manual en PDF. Todo ordenado en carpetas por tipo de uso, para que alguien de tu equipo encuentre el archivo que necesita sin preguntarnos.

Sí. Es un encargo frecuente en empresas que crecieron con una identidad que nunca se documentó y ahora tienen gente nueva aplicándola. Revisamos lo que hay, resolvemos las inconsistencias que aparecen al ordenarlo, y documentamos el sistema resultante.