Informe de Mercado Digital · Septiembre 2026
By Liz de Redacción
El informe de septiembre sobre publicidad y contenido en el mercado argentino relevó campañas pagas y publicaciones orgánicas de un conjunto de cuentas activas durante el mes. Se midieron costos por alcance y por clic, respuesta de la audiencia, volumen de publicación y rendimiento por formato.
La historia del mes muestra dos movimientos complementarios. El costo de alcance se concentró hacia el final de la semana en las campañas relevadas, con viernes y sábados por encima del valor típico y domingos por debajo. En paralelo, el contenido orgánico cedió en alcance y en volumen de publicación, mientras la respuesta de la audiencia se mantuvo en niveles similares a los de agosto.
El costo de alcance se concentra en viernes y sábados
La curva diaria de costo por mil impresiones muestra que los viernes y sábados se ubicaron de manera consistente por encima del valor típico del mes. El sábado 26 alcanzó 2.215 pesos, un 21% por encima del promedio. El viernes 4 registró 2.125 pesos, un 16% por encima del valor típico.
El domingo 28, en cambio, registró 1.420 pesos, un 22% por debajo del típico. La diferencia entre el sábado y el domingo es una de las más marcadas de la serie. Para quien planifica inversión, el domingo aparece como el día de menor costo por alcance dentro del fin de semana.
El clic se encarece de jueves a sábado y la respuesta cae
El desglose por día de la semana muestra que el costo por clic sube de 48,4 pesos los lunes a 78,8 pesos los viernes. La tasa de clics acompaña en sentido inverso: cae de 3,44% a 2,6% en el mismo tramo.
El sábado mantiene un costo por clic elevado, 67,4 pesos, con una tasa de clics de 2,92%. El domingo retorna a valores cercanos a los del inicio de la semana, con 47,2 pesos y 3,26%. La lectura es que el tramo de jueves a sábado combina mayor costo con menor respuesta relativa.
Ventas es el objetivo más caro y de menor respuesta relativa
El objetivo de ventas registró un precio relativo de 131, el más alto del conjunto de objetivos relevados. Su respuesta relativa fue de 66, la más baja entre los objetivos medidos.
El objetivo de interacción mostró la relación más favorable, con un precio de 87 y una respuesta de 138. Tráfico al sitio quedó en una posición intermedia, con precio 100 y respuesta 98. La comparación indica que los objetivos de conversión directa demandan mayor inversión por unidad de respuesta obtenida.
El alcance y el volumen de publicación caen en septiembre
El alcance por publicación baja 15,4% en septiembre, con una difusión de solo 13% entre las cuentas relevadas. El volumen de publicación cae 20,8%, también con difusión de 13%.
La interacción retrocede 6,7% y los guardados 8,6%, caídas más moderadas. Los compartidos suben 5,2% y el tamaño de la comunidad crece 3%. La lectura es de un mes con menos piezas y menos alcance por pieza, pero con una audiencia que sigue respondiendo.
La imagen gana alcance pero pierde interacción y guardados
La imagen alcanza un índice de 306 en septiembre, muy por encima del carrusel con 78 y del reel con 101. Su interacción baja a 2,42% y sus guardados a 0,74%, los valores más bajos entre formatos.
El carrusel logra una interacción de 3,57% y guardados de 4,07%, los más altos del mes. El reel mantiene una interacción de 3,36% y guardados de 3,26%. La imagen llega a más personas, pero el carrusel y el reel generan una respuesta más profunda.
Los videos de más de 30 segundos alcanzan un tiempo de visualización de 9 segundos y una interacción de 3,54%. Los de hasta 15 segundos retienen 5,4 segundos y logran una interacción de 3,25%. El índice de alcance de los largos es 86, menor que el de los cortos con 117. Para quien busca respuesta profunda, el formato largo ofrece mejor rendimiento por pieza vista.
El informe completo, en PDF
El informe completo de septiembre incluye el detalle de la curva diaria de costos, el desglose por objetivos y formatos, y la comparación con la referencia internacional de costo por mil impresiones. La descarga del PDF está disponible para quienes quieran consultar los datos completos.
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